Efecto Desigual

Esta temporada tan solo pude acudir al desfile de DESIGUAL celebrado dentro del marco de la pasarela 080 Barcelona con cambio de localización con respecto a hace dos temporadas.

Este año se celebraba en DHUB, un edificio que será futura sede del Museo de Disseny de Barcelona, en la zona de "les Glories" la cual un tiempo atrás era considerada los confines de la ciudad y por lo único que era conocida era por su mercado de anticuarios, segunda mano y cachibaches diversos, "El Encantes". En cambio ahora ha mutado en zona álgida del diseño y la arquitectura en torno al edificio Torre Agbar. Sí, ese que es casi idéntico al Gherkin de Londres, pero de autores diferentes. El primero obra de Jean Nouvel y el segundo de Fosters and Partners.

Para mi sigue siendo la frontera más alejada de la ciudad, al menos desde mi punto de partida, así que imaginad, con mi estilo habitual de ir apurando todo al último minuto, cruzar de un lado al otro de la ciudad fue una locura motorizada para no perdernos el comienzo y tomar un buen puesto para hacer fotos, porque......

Abría el desfile una espectacular Adriana Lima al ritmo de samba, saludando, sonriendo y comiéndose la pasarela.

Como es lógico, después de la salida de la top vinieron muchas otras, evidentemente plagadas de estampados identidad de la marca, multitud de colores y mezclas, con modelos más o menos carismáticas, con más o menos rollo y marcha, pero lo que estaba claro es que no había forma de hacerle sombra a la brasileña quien desprende luz y consigue poner todos los teléfonos en alto por conseguir una instantánea óptima para darle al botón de compartir.

Lo más divertido del desfile llegó cuando entre bloque y bloque de salidas aquello se convertía por minutos en un playa con las típicas escenas de venta de bebidas: latas, botellas de agua, cocos con cócteles, el vendedor de pareos, collares, carritos con frutas....

Desde luego, no es el típico desfile al uso. Y es que Desigual desde siempre ha pretendido diferenciarse al resto de marcas en sus conceptos de comunicación, y claro, a la hora de disponer la puesta en escena del desfile no iban a ceñirse a lo que viene siendo habitual. 

Tras el desfile, la fiesta al aire libre en la zona trasera del edificio HUB donde continuaba el espíritu playero con bebidas servidas en cocos, pajitas adornadas con motivos tropicales, zona chill out

donde relajarse y muy buena música.

O tal vez no tan buena, quién sabe,pero lo cierto es que me encontré con dos amigas 

de esas que no sueles ver y nos lo pasamos como nunca.

Nos contagiaron el "La Vida es Chula".