En rojo: Press Day

Se iba aproximando la época. Las invitaciones se han ido amontonando llegando a colapsar los renglones de la agenda. Hasta que han llegado los días clave: Opening o Press Day.

Lo se, en la moda vivimos rodeados de términos anglicistas. Algunos, al traducirlos, nos suenan a mamarrachada, por ejemplo, backstage, el cual podríamos citar como camerinos pero como en nuestra lengua suena con reminiscencias cabareteras continuamos con el internacional. Otros, como Press Day, vienen a ser denominados como Presentación de Prensa, aunque en la agenda siga reseñado por sus siglas inglesas, por no poner P.P y con eso de que muchos de ellos están situados por la zona de la sede del partido, acabar en el lugar erróneo.

Que por cierto, en este sitio que menciono, si te paras en la puerta es como presenciar un desfile de todas las temporadas y mutaciones que ha sufrido una popular chaqueta masculina.

Presentación de Prensa, realmente es cualquier acción llevada a cabo por un showroom (palabrita para otro post) o una Agencia de Comunicación, pero entre los insiders y más por estas fechas cuando comentas la cantidad que hay, es evidente que hablas de la presentación a medios de las colecciones de ropa y complementos para, en este caso, el próximo invierno 2010-2011.

Pensaréis "pero si estas colecciones ya se presentaron hace unos meses".

Si, pero no todas las firmas tienen desfile para hacer dicha presentación, las que lo hicieron no es lo mismo ver a posteriori la colección completa donde poder ver de cerca el producto y es una manera de hacer saber a los medios quien lleva la comunicación de quien.

Bueno, y con la excusa reunirte con todos los estilistas, verse las caras, ya que la mayoría del trabajo el resto de la temporada se hace vía teléfono/mensajero, proveerlos de los cd´s de imágenes, los catálogos, mostrar piezas especiales, contar algo sobre el universo del creador, también conocer al diseñador, agasajarlos con algún regalito, en definitiva, una acción de relación cordial con los integrantes de los medios para que conozcan los productos que representan y exponerles que desde ese día estarán a su disposición.

Es más, hay quien hasta comienza la reserva de piezas para producciones a disparar en breve porque lo cierto es que Verano 2010, para los de este barrio, aunque lo tengamos que vestir cuando llegue el calor, en términos de trabajo, está de expediente cerrado y sellado.

Las presentaciones se pueden celebrar en espacios especialmente alquilados para la jornada o en la propia oficina, que ya de por si está habilitada con percheros, donde vivirán colgadas por seis meses las prendas.

Sea donde se celebre, el caso es que todo estará modificado. Se retiran las habituales mesas de trabajo, ordenadores, se contrata a un decorador, un servicio de catering, pinchan música, acude personal extra para registrar a la entrada la llegada de los invitados, así tener constancia de los medios que han pasado por allí, se dan a conocer los responsables de cada firma y se abre y cierra infinidad de veces la puerta para recibir las oleadas de especialistas en moda que no paran de llegar desde las 10h de la mañana hasta las 18h.

La jornada para la gente del gabinete resulta agotadora. No solo por este día en si, que al fin y al cabo es un culmen y especie de celebración, acompañada de buena comida, bebida, muchos besos, intercambio de tarjetas y la sensación de que ha tenido una buena respuesta la convocatoria.

Sino la elaboración los días previos, cuando el trabajo habitual no se relentiza por este día extraordinario, con el plus de la llegada de cajas y cajas y cajas (algunas llegan la propia mañana por circunstancias varias) con todas las nuevas colecciones, teniendo que retirar o medio guardar las de la pasada (siempre hay medios con temas pendientes y la Televisión que vive de pleno la temporada en la que estamos), distribuir y colgar la nueva mercancía, pasar la supervisión de las firmas, mientras decoradores y restauradores van acomodando sus posiciones.

¿A que horas creéis que se hace esto? Sin duda, bajo la luz de la luna.

Estas semanas (sobre todo ayer, que hubo condensación) se celebran parte de ellas. Parece que este año han hablado entre ellos para concentrar en unos cuantos días la gran mayoría de las presentaciones, de ese modo, la gente de la moda va de ruta y en una jornada concreta ve gran parte, y sobre todo, se recopila muchísima información.

Solo era necesario darse una vuelta por el barrio de Las Salesas-Hortaleza-Génova-Fuencarral y demás para ver a todos cargadísimos con bolsas procedentes de los showrooms y llegando ya última hora de la tarde, haciendo peticiones para las de la próxima temporada (hay que ver como somos, ya pensando en Verano 2011).

Catering, música, trato, decoración...todo maravilloso pero ¿Que tal para la siguiente un masajista de pies y un carrito, como los de la compra, para llevar los look books?

Dejo colgada la propuesta.