Fashion Insiders: ANNJA MOSTRUP

Nombre:  ANNJA MOSTRUP

Profesión:  DIRECTORA DE COMUNICACIÓN

1-¿En qué consiste tu trabajo? 

En esencia consiste en dar a conocer a la marca Hoss Intropia, asegurando el posicionamiento correcto de la misma entre nuestro target.

2-¿Cómo aterrizas en el mundo de la moda?  

Siempre me ha interesado, y desde pequeña he estado ligado a ella a través de amistades en Versace y Max Mara.  Sin embargo, profesionalmente,  hasta la llegada a Hoss Intropia, siempre me he dedicado al marketing  de marcas de empresas multinacionales y la comunicación en empresas internacionales.

3-¿Cuanto tiempo llevas dedicada a ella? 

Son ya 20 años dedicado al marketing y comunicación.

4-Cosas qué has descubierto a través de tu trabajo y no esperabas encontrar.  

He descubierto la gran industria que es la moda, y la cantidad de personas que se dedican y viven de ello.  Es un negocio que abarca mucho mas de lo que a priori parece, dicho en todos los sentidos.

5-Lo mejor de la labor que desempeñas es....

Son muchas cosas, pero desatacaría las personas con las que trabajo, y la satisfaccion de ver crecer a la marca a nivel internacional.  También ver que colección tras colección la marca Hoss Intropia es fiel a su estilo y ¡cada coleccion me parece la mejor!  Me siento muy identificada con la marca.

6-Lo más duro....

La crisis que nos ha tocado vivir, y en especial en este país.

7-¿Cómo se crean las bases para desarrollar una colección cada temporada?

Eso mejor que lo conteste Paloma Vazquez de Castro, nuestra diseñadora Jefa.

8-¿A qué tipo de presión estáis sometidas las firmas de moda? 

Es una presión constante, porque cada seis meses, o cada cuatro se lanza una nueva colección, y es como un nuevo producto.  Pero la presión real no la llevamos los de marketing y comunicación, sino los equipos de diseño y producción que por un lado tienen que seguir siendo fieles a lo que somos, a nuestros valores de marca y nuestro posicionamiento, y por otro tienen que sorprender y ser originales en su propuesta.  Esto es un reto, que tengo que decir lo superan siempre. 

9-¿Cuáles han sido los mayores retos en el relanzamiento de la firma cuando se introdujo la expansión internacional? 

Yo diría que el establecimiento en mercados tan dispares como Arabia Saudi y Kuwait, Rusia, Londres o Corea, el hecho de que la marca guste y funcione en estos mercados tan diferentes te demuestra que tiene recorrido y se adapta a muchas culturas diferentes. Esto es precioso vivirlo, tener la certeza de que el producto y la marca responde, lo cual no quita que efectivamente es un reto cada vez que empezamos un nuevo mercado.

10-¿Nos explicarías como es una jornada laboral en tu día a día? 

mi dia a dia es muy variado- por la mañana al llegar a la oficina suelo despachar y ponerme al dia con el equipo, y despues es poner en marcha sin parar.  Las listas "to do" son infinitas- y de pronto me encuentro cerrando un plan de comunicacion de un mercado nuevo, como los eventos de retail marketing en nuestras tiendas, o hablando de nuevos lanzamientos de lineas de producto.  Al medio dia, a la hora de comer suelo tener una hora y media para las tareas mas estrategicas, las de medio plazo, o las de decisiones presupuestarias complicadas.  En definitiva mi dia a dia es tremendamente variado y activo- y eso me encanta.   Practicamente todos los dias conecto a traves de conference calls o mail con nuestras agencias internacionales  para los updates de cada pais o region.  A veces me siento como un circense con muchas bolas en el aire y todas tienen que caer en el momento y sitio exacto. 

11-¿Algún proyecto entre manos con el que nos vayas a sorprender? 

Aquí realmente las que sorprenden son las diseñadoras. Ellas si que se merecen todo mi respeto y admiración ya que temporada tras temporada nos sorprenden con lo impactantes que son las colecciones, y a la vez siempre fieles a nuestro ADN de marca.  Al mismo tiempo creo que hay importantes, pero medidos,  planes de expansión y de desarrollo de la marca.  Hoss Intropia dará mucho que sorprender en los proximos años.

12-¿En la actualidad en que está inmersa Annja?

En combinar el corto, medio y largo plazo para que nuestra marca se siga consolidando en mercados nuevos o siga construyendo la fidelidad de nuestras clientas en mercados más maduros.  Si soy más concreta y me limito al cortísimo, hoy acabamos de terminar el desfile de Miguel Palacio for Hoss Intropia, y dentro de unas semanas inauguramos nuestro nuevo flagship en Barcelona.  Si hablamos de más medio plazo, estoy inmersa en la "búsqueda y captura" de la nueva mujer intropia para la temporada AW13.  Hoss intropia abarca mucho, tanto que es practicamente un life style más que una marca de moda, un estilo de vida.  A modo personal mi principal proyecto es ayudar a mis dos hijas recorrer con exito y fuerza el camino de la vida. De momento creo que lo estoy logrando; pues son dos señoritas maravillosas y únicas ¡con mucha intropia!